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    全球聚焦:雙11消費熱情不減,多品牌首小時成交額破億

    時間 : 2022-11-01 15:48:14來源 : 北京日報


    (資料圖片)

    10月31日晚8點,各電商平臺均進入了“雙11”的正式“會期”,進入正式購買階段。在天貓,銷售1小時,102個品牌就實現成交額過億元。在京東,家電全品類1分鐘成交金額破10億,10分鐘家電整體成交額同比增長超40%。在唯品會,多個細分品類出現倍數級增長 。國內消費熱情不減,消費活力強勁。

    國貨走熱是今年“雙11”的一大亮點。

    在天貓平臺102個首小時成交額過億的品牌中,國貨品牌占比過半。黑鹿、挪客、牧高笛、森寶、未及、佳奇等國貨品牌首小時成交額均超過去年11月1日全天。積木品牌未及更是只用10分鐘就實現成交額超去年雙11全周期。京東上,珀萊雅、百雀羚等253個美妝國貨品牌成交額同比增長超100%。唯品會數據顯示,開售1小時,運動品牌鴻星爾克的銷量同比增長142%,回力的銷量同比增長45%;美妝品牌上玉蘭油OLAY銷量同比增長81%,百雀羚銷量同比增長52%,歐詩漫銷量同比上漲63%。

    據國家統計局數據顯示,三季度,最終消費支出對經濟增長貢獻率達52.4%,內需潛力加快釋放,中國經濟恢復發展后勁進一步增強。其中實物商品網上零售額同比增長6.1%,明顯快于社會零售總額。

    中國市場消費需求具有多樣性,而電商平臺則通過充分發揮新型實體企業增長效能,助力行業發展、提升運營效率,穩定的供應鏈在提振消費中的重要價值進一步凸顯。例如在京東電腦數碼促增長政策和流量扶持下,超4000家電腦數碼開放平臺商家成交額同比增長超100%,帶動自營文具產業帶成交額同比增長10倍。

    在一些巨頭平臺推出跨店滿減、大額優惠券等規則等同時,也有平臺通過簡化促銷方式,用直接打折來吸引消費者。唯品會方面稱,今年雙11平臺貫徹優惠規則簡化的原則,消費者無需湊單,一件商品就能享受超值優惠,不少大牌商品在三折基礎上仍有優惠。

    來源:北京日報客戶端 記者 孫奇茹

    關鍵詞: 家電促銷

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